快時尚Fast Fashion, Speed to Market

張貼者:2020年4月7日 上午3:25PRO TCSCOPE   [ 已更新 2020年4月7日 上午3:35 ]

快時尚又稱快速時尚。快時尚源自20世紀的歐洲

歐洲稱之為“Fast Fashion”,而美國把它叫做“Speed to Maket

1.快速

快時尚的一個重要表現就是速度快。只有速度夠快,才能將流行元素及時展現給消費者。如果出現潮流資訊回饋的滯後性,企業就會在時尚市場中失去競爭力。快時尚不僅要求產品具有緊跟流行的特徵,更需要快速地產品開發和產品配送,而且對於市場和消費者的回饋也要快速應對。

從產品開發的角度來講,快時尚品牌從來就不是時尚的創造者,而是時尚的快速反應者。設計團隊搜集最流行的元素,經過整合,以最快的速度傳遞到品牌的店面中,供消費者挑選。快時尚品牌的高速運轉離不開高效的供應鏈體系。從需求調研、創意、企劃、設計、打樣、生產、物流到上架,其產品開發週期可縮短至14天。

快速的上架、快速的下架,可大大降低風險,提高產品的有效性、適銷性,從而擴大市場規模。相比那些提前12個月,甚至更久時間進行新品開發的傳統品牌,快時尚品牌具有作戰快捷的優勢。例如ZARA400多位設計師每年會推出超過12000- -20000款設計,平均每週會換兩次新貨。這樣,其店內的服裝極少會停留超過一個月,在一定程度上,也減小了與其他服裝品牌撞衫的概率。

2.時尚

而在快時尚品牌的終端店鋪裡貨品幾乎每週都會翻新,時尚才是快時尚制勝的法寶。由於快時尚品牌大多定位於年輕的時尚群體,這些年輕人個性張揚,追求時尚的服飾與生活方式,有獨到的審美品味。為了滿足這些年輕群體的需求,快時尚品牌必須及時捕捉時尚資訊,在最恰當的時候推出流行的服飾。

因此,服裝設計機構通常會在全世界各地設置時尚據點,隨時搜集流行資訊,並及時回饋給總部。如此一來,當其他傳統品牌還在忙於設計方案時,快時尚品牌已經將流行產品擺放在店鋪內,供消費者選購了。例如,20016月麥當娜到西班牙巴賽隆納舉行演唱會。為期三天的演出還在進行中,台下就已經有觀眾穿著麥當娜在演唱會上穿的衣服。之後西班牙人街上更是迅速掀起了一股麥當娜時裝熱。這些服裝都來自當地的ZARA店鋪。

3.平價

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”,也被普通人認為是平民貴族化的管道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。

這裡的低價是指快時尚品牌相對於同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”,消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格,卻享受到頂級品牌的設計,這就是快時尚帶給消費者最大的樂趣。

4.少量多樣(款多量少)

快時尚品牌產品種類豐富,風格多樣。不同的單品組合擺放,為消費者的搭配提供了參考,使不同的消費者在店內總能選擇到合適的單品或組合,滿足消費者多樣化的需求。筆者對國際快時尚四大品牌產品種類進行調查( 1) ,發現它們種類豐富( 款多) 。例如Zara每年可開發40000件新款服裝,實際推出新服裝達12000- - 20000種,平均每天推出30餘種款式。

此外,快時尚品牌幾乎每週都有新產品上市,因此能夠吸引消費者經常光顧。而品種多,數量少則是快時尚品牌的饑渴行銷手段。在ZARAH&M店鋪中,有的款式即使賣的特別好也不補貨,讓消費者感覺到喜歡的衣服如果不買,下次來可能就沒有了,這就是所謂的饑渴行銷手段。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費者貨比三家的思維模式,提高了進店顧客的購買率,同時也能減少庫存風險。



參考來源:https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%BF%AB%E6%97%B6%E5%B0%9A

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