品牌行銷

張貼者:2019年4月5日 上午7:37PRO TCSCOPE   [ 已更新 2019年4月5日 上午8:06 ]
成功品牌的三大特性
1.獨特性:獨一無二,鮮明個性、差異性。別人沒有,難以模仿與取代,強勢品牌可為某個領域類別的代名詞。
2.單純性:品牌越單純越有力量,不過度擴張與延伸品牌,避免品牌過於複雜與模糊。
3.一貫性:品牌概念與主張一以貫之。Consistent。

弱勢品牌如何轉變  品牌行銷與管理(華泰) p70
藍徹斯特法則(Lanchester's Law)的基本弱勢法則:
1.差別化: 不輕易模仿強勢品牌
2.地域戰:先在會成功的特地區域進行行銷戰,例如鄉村包圍都市。
3.近距離攻擊;縮短與顧客距離。
4.集中攻擊:不分散兵力,集中力量展現特色與優點。
5.聲東擊西:擾亂戰術,隱藏真正意圖。

品牌權益 David Aker, Managing Brand Value(管理品牌價值)
1.品牌忠誠度 Brand Loyalty
2.品牌知名度 Brand Awareness
3.品牌形象 Brand Image
4.品牌聯想度 Brand Associations
5.其他專有權益

Kevin Lane Keller 品牌權益來源:品牌知名度 & 品牌形象

新型態行銷方式
1.體驗行銷:experiential marketing,將產品與獨特的生活體驗連結。重點不是銷售,而是展示豐富內容。
2.一對一行銷:one to one marketing,個別互動與對話,針對有價值消費者的客製化。
3.允諾式行銷:permission marketing,提供潛在顧客誘因,讓他們成為自願者。








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