視覺行銷VM, Visual Marketing

張貼者:2020年4月7日 上午3:44PRO TCSCOPE

視覺行銷是為達成行銷的目標而存在的,是將展示技術和視覺呈現技術與對商品行銷的徹底認識相結合,與採購部門共同努力將商品提供給市場,加以展示販賣的方法。品牌(或商家)通過其標誌、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等等一系列的視覺展現,向顧客傳達產品資訊、服務理念和品牌文化,達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。


視覺體系的功能
1. 吸引眼球

人在觀察外界事物時,總有一個視覺集中點,我們稱之為聚焦點。而這個焦點通常會停留在色彩鮮明、形狀獨特、輪廓清晰、具有整體性和容易理解的形象上。

就大眾而言,整個亞洲地區譬如中國、韓國、日本等,都比較容易接受唯美型的視覺;西方則以恐怖、怪異、血腥類的畫面著稱。在閩南,品牌推廣初期則比較通用的是明星效應,一旦明星和自己的品牌嫁接,買家馬上跟進,靈驗得很。這也算是一種慣用手法吧。

2.激發興趣

如果我們在被一個事物吸引後,考究起來卻覺得索然無味,事物也就失去了價值。因此,因此,一個出色的設計方案,不僅能用新、奇、特吸引顧客的注意力,還能讓顧客發現它的內涵、瞭解它的文化,從而達到激發興趣的功能。

早在2003年,七匹狼就曾做過如此的櫥窗:栩栩如生的兩隻狼臥在蘆葦上,逼真的雪花(泡沫做成)洋洋撒撒落在地,還有幾節枯木佇立在一旁。整個櫥窗讓人感到了冬天的寂寥、荒涼和狼生命的頑強,從而在感到震撼的同時,牢牢地記住了其品牌。

3.傳播品牌文化

視覺是無聲的語言,通過視覺傳播其品牌文化,引導大眾深刻理解品牌,是視覺最重要的展現部分。當標誌、圖片、產品、櫥窗、陳列等營造出品牌的消費意境和情調時,立刻發揮出啟發思維、引導銷售和加深印象的作用。

雄豹狼,一個起初由明星推廣造勢、再由企業家做模特、緊跟著由概念引導其產品風尚的牌子。雄豹狼品牌的展館再現了民國時期的風尚:牆面、毛筆、宮燈、字畫等等,讓人看了後產生強烈的民族自豪感,“世界看中國”不僅僅成了他們的口號,而成了他們願意實踐與付出的行動。這就是視覺的魅力。


視覺行銷策略

1.有清晰準確的品牌階段性戰略思想做指引

  視覺是我們看到的表像,思想才是隱藏背後的核心和靈魂。特別是推廣期品牌,每段時間都會有不同的主題作為核心思想,譬如勁霸一開始就是把茄克做大做強,後來以點帶面,由茄克單品成功的帶動了整體業績的增長,從而拉動了整個品牌的良性發展。今天,當我們走進茄克的終端,依然可以看見金色的茄克道具附在牆面上。我們說,這是勁霸的戰略思想,從開始到現在,堅持不懈,因而獲得了成功。

  在2004年的鞋博會之時,有一個運動品牌做出了很大的一個類似海盜船之類的展館。其結合點是:此品牌帶代言人為蔡依林,她唱了一首《海盜來了》,於是將品牌通過海盜船來展現。那造型、質感的確帶來了眼球效應,卻未能帶來良好的品牌印象。不禁可以這樣去分析和理解:展會的終極目的是推廣和展示品牌形象,建立和加深自己的專業印象。作為一個新興的鞋類品牌,明星代言只是敲門磚,讓別人認識一下而已;大眾最關注的應該是產品好不好,特別是晉江鞋的品質長期被業界質疑的情況下,這一點是重中之重。而這樣做出一個館來,陳列出的則是一種花架子式的幻象,沒有點到問題的核心。因此,這就是一個戰略思想的失誤。

2.形成廣告視覺、終端視覺高度統一

  通常把電視廣告、網路廣告、戶外廣告、紙類廣告等統稱為“媒體”,這是因為這些途徑具有“媒婆”般的作用:它們讓消費者對品牌產生初步印象;而此品牌的產品到底好不好,只有使用後才知道。因此廣告、終端與產品之間形成了一種無形的鏈,而這個鏈就是:名要符實。

  通常在廣告創作的時候,有人認為,做廣告就好比貼春聯,“富貴滿堂”、“財運亨通”可以是祝福和願望,不見得一定兌現。這恰巧犯了一個很大的錯誤:誠信才是品牌常青之道。

  終端在表現的時候,也要注意與廣告主題或品牌階段性主題的吻合,儘量避免主題不符或顧左右而言他。廣告界有句有名的話:反復刺激、加深記憶。腦白金廣告現象說明,在資訊過剩的年代,不斷重複重複再重複,就能讓人永遠記住。柒牌推中華立領,不僅廣告猛打,而且終端宣傳跟進、陳列跟進、產品跟進,這樣就構成了統一的視覺行銷鏈。

3.注重終端的視覺藝術

國人有一句經商諺語:即使是水果蔬菜,也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列,因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。

  隨著人們消費觀念的改變,消費者要購買的已不只是服裝本身,他們開始關心品牌所體現的文化、帶來的精神訴求。有句開玩笑的話說,目前中國整體生活品質已經上升到一個高度了,因為就服裝消費而言,人們在淘汰一件衣服時,絕大多數是因為衣服已經過時,而不是因為衣服舊了或者破掉。終端店鋪是品牌與消費者的視窗,它的形象直接決定消費者是否購買該品牌產品。有人說陳列就是從細小的地方體貼顧客,使他們在感受陳列環境的同時願意逗留並購買產品。因此,很多人直接把終端的陳列藝術稱為“視覺行銷”。據其統計,店面如能正確運用商品的配置和陳列技術,銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。

  許多國內品牌在聲勢浩大的廣告攻勢和豪華的賣場裝修背後,卻經常出現上零亂的陳列、過期的招貼及不規範的導購,這樣嚴重影響了顧客對品牌的信任度。

櫥窗陳列美好的幻象
櫥窗緊貼著建築,或將建築鏤空,面朝著街道,把本來想吆喝著拉扯著賣的東西做成一張臉譜。是商業時代的產物,品牌的個性、品牌的品質、品牌的精彩都寫在這張臉上。櫥窗可根據條件設置封閉式、半封閉式和開放式三種。一般來講,封閉式櫥窗大多為場景設計,展現一種生活形態;半封閉式大多通過背板的不完全隔離,具有“懷抱琵琶半遮面”般的吸引功效;開放式則將產品形態或者生活形態完全展現給消費者,親和力強。

整潔店堂喚起審美的愉悅
一個成熟品牌給人的感覺應該是具有高度美感的視覺享受。整體色調的搭配、燈光給人的冷暖的心理感受、地磚的材質和色彩、道具的裝飾等等,都應該由專業的公司根據品牌的主題來完成。

合理陳列展現貨品的優勢
貨品陳列是門很大的學問,很多公司的裝修可以請專業的公司來完成,卻在陳列上犯了難。第一,服裝貨品陳列分為正掛裝、側掛裝及疊裝(一般疊裝只用來做庫存)三種,都要求做到整齊、潔淨、統一、不起皺,儘量不斷碼,不缺色,且賣場的貨品都應去外包裝袋。第二,新出貨品、流行貨品、推介產品要放(掛)在入門便可看見的位置,以顯出陳列的主次。第三、整齊劃一的疊放、清潔光鮮的店堂、無殘損且未過季的平面物料、乾淨端莊的導購是賣場良好形象的有力保障。


引用來源:https://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%A7%86%E8%A7%89%E8%90%A5%E9%94%80



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