17 GORE-TEX

張貼者:2010年6月13日 上午5:16widget9527
Ingredient brand:為原料,成份等或者其他品牌的產品組成所需要的部份創造品牌權益(Creating brand equity for materials,components,or parts that are necessarily contained within other branded products.)

Brand equity:品牌權益,產品或服務所賦予的附加價值,這些價值可能反映在消費者如何想,感覺,和對品牌的尊重以及價格,市佔率,和品牌為該公司所帶來的獲利等(Brand equity is the added value endowed to products and services.This value may be reflected in how consumers think,feel,and act with respect to the brand,as well as the prices,market share,and profitability that brand commands for the firms.)

戈爾先生出身杜邦公司,他參加了杜邦公司研究實驗室的聚四乙烯開發應用的研究。


美商戈爾公司最早開始生產的產品不是布料,而是一種能高度傳真與極不易受到外界干擾而體積又細小的電線與電纜,它所採用的原料是杜邦公司取得的專利產品 --- 聚四氟乙烯,也稱為 PTFE


1976 年一種含有膨體聚四氟乙烯微孔薄膜闖入織物世界。打破了人們對雨衣的傳統概念,戈爾公司把這種產品命名為 GORE-TEX® 布料。這種既防水又透汗氣布料,打破了雨衣只能防水而不能把體內汗水排出去的定律,令人們穿著這種特殊產品的時候,在各種氣候條件都很舒適,毫無濕悶的感覺。


Price

GORE-TEX的的外套大部份的價位都在12000-20000的都有,取決於等級的差別。他之所以貴,是因為他的品牌形象、高技術、高品質跟行銷手法。


Product

GORE-TEX® Performance Shell 外套

在不同的場合中發揮多樣化及多功能的優點,讓您盡情享受戶外活動的樂趣。一件衣服具有多種用途,是作為基本服的不二之選。

 

GORE-TEX® PACLITE® Shell 外套

所有GORE-TEX® PACLITE® shells均採用最輕巧及易於攜帶的布料、持久防水、防風及極度透氣PACLITE® 好像羽毛般輕巧,而且極度容易壓縮,能擠入載滿東西的手提包內,相比其他GORE- TEX®系列的服裝更容易攜帶,在需要減輕背包重量及空間的活動時發揮最大的用途。

 

GORE-TEX® Soft Shell 外套

GORE-TEX® Soft Shell的服裝由柔軟、保暖的布料製成,極度舒適及兼備多功能,可減少多層衣物,讓您能活動自如,GORE-TEX®薄膜夾在高品質的表布及刷毛底布中間,形成三層布料構成的保暖層,提供持久保護之餘又不會阻礙活動空間

 

GORE-TEX® Pro Shell 外套

GORE-TEX® Pro Shell服裝系列由市場上最堅及耐磨的布料製成,而且最透氣、持久防水及防風,專應付持續惡劣天氣狀況而設計,能承受最嚴峻的活動GORE™ Micro Grid Backer技術:這項嶄新的底層織布設計技術令衣物內層不易磨損,可增加衣物的透氣度及減低其重量,而順滑的織底更能跟不同的中層衣物搭配


Place

透過以下五家專賣店及其在各大百貨公司的設櫃販售

Atunas 歐都納

Traveler 旅行者

Hilltop 山頂鳥

Polar Bear 北極熊

Fei-Lang 飛狼


Promotion

GORE-TEX®本身幾乎沒有促銷,因為它都是跟工廠或零售商接洽,市面上看到的促銷幾乎都是百貨公司或者專賣店本身的週年慶,夏季折扣,換季促銷等

為了確保消費者在穿著 GORE-TEX® 服裝時能得到舒適並兼具保護作用,戈爾公司採取了一種不尋常的經營手法,以使 GORE-TEX® 衣服的擁有者能得到最佳利益。

戈爾公司運用了製造及銷售特許証制度,要求所有生產 GORE-TEX® 服裝的工廠和出售 GORE-TEX® 布料的成衣商都同樣地需要得到戈爾公司認可與批准,才能參與 GORE-TEX® 衣服的製造與產銷,因為光是布料防水而沒有在成衣生產時作出適當的配合,穿著的時候還是會被雨水滲透的。在所有特許的成衣廠內,都不時會有戈爾公司的成員進駐,指導生產方法及解決難題,戈爾公司更提供一些獨特的測試設備以確保所有製成品都達到戈爾公司所訂的品質標準,保證消費者穿著時,保持乾爽、舒適。可見戈爾所出售的不只是布料這麼簡單。
另一方面,戈爾公司只挑選一些具有名氣的牌子合作,由他們利用各種不同種類的 GORE-TEX® 布料,設計出各種不同的戶外服飾


GORE-TEX®本身的防水透濕專利已經過期了,市面上已經出現許多同樣擁有防水透濕功能的牌子可供消費者選擇


雖然PTFE面料防水透濕性能較其它面料出色,但是,也由於其本省的化學惰性,薄膜難以被自然界降解,燃燒溫度高達405,大規模的應用使得GORETEX漸漸成為環境的殺手。面對如此難題,GORE公司建立了稱之為平衡工程的廢棄服裝回收機制以期降低 其對環境的影響。


組員  行銷二甲  黃偉傑 蔡瑜方   一乙 葉宇桓 徐筱媛






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